शिवसेना के महाराष्ट्र के मुख्यमंत्री एकनाथ शिंदे द्वारा क्षेत्रीय और राष्ट्रीय दोनों अखबारों में एक विज्ञापन के प्रकाशन से राज्य में भारतीय जनता पार्टी के नेताओं में असंतोष फैल गया है। इस विकास ने दोनों सहयोगियों के बीच संघर्ष की हालिया अटकलों को और हवा दी है। 'भारत के लिए मोदी, महाराष्ट्र के लिए शिंदे' शीर्षक वाला  विज्ञापन प्रकाशित किया गया था, जिसमें एक सर्वेक्षण रिपोर्ट थी, जिसमें महाराष्ट्र के मुख्यमंत्री एकनाथ शिंदे को उपमुख्यमंत्री देवेंद्र फडणवीस की तुलना में अधिक लोकप्रिय होने का संकेत दिया गया था। “चुनावी सर्वेक्षणों के अनुसार, राज्य के 30.2% नागरिक भाजपा को पसंद करते हैं, जबकि 16.2% शिंदे के नेतृत्व वाली शिवसेना को पसंद करते हैं। इससे पता चलता है कि 46.4% लोग राज्य के विकास के लिए सत्ताधारी गठबंधन पर भरोसा करते हैं।" “मुख्यमंत्री पद के लिए किए गए सर्वेक्षणों के अनुसार, 26.1% जनसंख्या शिंदे को मुख्यमंत्री के रूप में देखना चाहती है, जबकि 23.2% फडणवीस को वरीयता देते हैं। इस प्रकार, राज्य की 49.3% आबादी राज्य के नेतृत्व के लिए एक मजबूत सत्तारूढ़ गठबंधन देखना चाहती है।

विपक्ष के नेता और एनसीपी नेता अजीत पवार ने मुख्यमंत्री पर तंज कसने का यह मौका नहीं छोड़ा।
उन्होंने कहा, "मैंने अपने राजनीतिक जीवन में आज तक इस तरह का विज्ञापन नहीं देखा, जो मैंने आज के अखबारों में देखा। विज्ञापन में पीएम नरेंद्र मोदी और सीएम शिंदे की तस्वीरें थीं। वे (शिवसेना) कहते हैं कि वे बालासाहेब के सैनिक हैं।" जबकि बालासाहेब ठाकरे और आनंद दिघे की तस्वीरें विज्ञापन से गायब थीं।  

विज्ञापन के जवाब में, शिवसेना (यूबीटी) के नेता संजय राउत ने पार्टी को "मोदी-शाह की शिवसेना" करार दिया।
“यह पहले बालासाहेब की शिवसेना थी, लेकिन विज्ञापन ने हवा को साफ कर दिया है। उन्होंने कहा - यह अब मोदी-शाह की शिवसेना बन गई है। विज्ञापन में दिवंगत बालासाहेब ठाकरे की तस्वीर या फोटो कहां है?”